對(duì)高性能外套的狂熱追捧使這個(gè)原本小眾的戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥成為全球巨頭。盡管始祖鳥現(xiàn)在被視為山中之王，但在競爭激烈的市場中，它如何保持其獨(dú)特地位？
已經(jīng)存在35年的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥在社交媒體上掀起了新趨勢。TikTok上充斥著Z世代用戶穿著始祖鳥夾克洗澡的視頻。許多人拍攝時(shí)隨著英國說唱歌手YT的歌曲"始祖鳥"的節(jié)拍點(diǎn)頭，相機(jī)捕捉到了水珠從價(jià)值700美元的Gore-Tex滑雪服上流下來的迷人效果。其他人則以這首歌為背景，展示了競爭對(duì)手戶外服裝品牌被雨水淋濕的裝備，并配上了“我要買始祖鳥”之類的標(biāo)題。
始祖鳥設(shè)計(jì)師Iggy Chen正在檢查Gore- Tex夾克的細(xì)節(jié)
這不僅是該品牌行業(yè)領(lǐng)先地位的標(biāo)志，也是對(duì)許多其他人追求相同地位的肯定。提醒我們，沒有任何徽標(biāo)或限量版合作比產(chǎn)品本身更酷，因?yàn)楫a(chǎn)品能夠做到它應(yīng)該做的事情。始祖鳥令人滿意的有效功能正是其魅力所在——先鋒的設(shè)計(jì)、神秘的標(biāo)志，以及來自Frank Ocean、David Letterman和Drake等名人的背書，是該品牌在戶外領(lǐng)域之外的次要吸引力。然而，盡管它具有局外人的吸引力，但TikTok用戶在始祖鳥夾克中洗澡的現(xiàn)象似乎將該品牌與一種熟悉的消費(fèi)者沖動(dòng)聯(lián)系在一起，這種沖動(dòng)使gorpcore成為一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)：渴望購買與我們自己生活如此不同的產(chǎn)品。
Harold Hunter, 1997-98
?Frank Ocean, 2019
?David Letterman, 2017
1989年，始祖鳥由多名溫哥華本地攀巖者創(chuàng)立于加拿大海岸山脈。聯(lián)合創(chuàng)始人Dave Lane開始制作攀巖安全帶，這些安全帶很快激發(fā)了始祖鳥雙肩包的靈感，這是第一款使用熱成型泡沫襯墊腰帶的背包，這種腰帶現(xiàn)已成為緩解長途徒步旅行時(shí)背部和肩部勞損的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。1995年，始祖鳥決定嘗試使用一種名為Gore-Tex的專有防水面料制作外套，結(jié)果是1998年首次亮相的第一代Alpha SV，一出道立即成為經(jīng)典，盡管價(jià)格高達(dá)450美元，但夾克的設(shè)計(jì)給人留下了深刻的印象。
始祖鳥早期攀巖安全帶
工作人員在溫哥華總部縫制始祖鳥Logo
在1990年代，一些戶外品牌成為向生活方式消費(fèi)者推銷小眾戶外興趣的先驅(qū)。戶外服裝市場正在分裂成兩個(gè)陣營：一些品牌追逐生活方式，推出了越來越實(shí)惠和容易獲得的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品曾經(jīng)是針對(duì)極端天氣條件的。其他品牌則加倍努力，不斷提高服裝技術(shù)含量，但價(jià)格太貴不適合主流。始祖鳥在整個(gè)比賽中都牢牢地留在了后面的小組中。隨著時(shí)間的流逝，生活方式和技術(shù)戶外服裝之間日益擴(kuò)大的差距將成為其自身的地位標(biāo)志。
至關(guān)重要的是，Alpha SV首先在其目標(biāo)市場：攀冰者中大受歡迎，滑雪，登山家。然后，它吸引了明顯不那么鐵桿的自然愛好者，以及太平洋西北部潮濕城市的時(shí)髦人士和年輕的專業(yè)人士。2005年，在俄勒岡州波特蘭市的一場重金屬音樂會(huì)上，編輯看到一位騎著自行車的信使穿著硬殼，觀看High on Fire樂隊(duì)的表演時(shí)，該品牌的神秘標(biāo)志——始祖鳥化石——首次引起了編輯的注意。這僅僅是個(gè)開始。
11月初，編輯前往溫哥華調(diào)查“我要買始祖鳥”的因素，這個(gè)因素使該品牌能夠經(jīng)受住gorpcore的繁榮，并保持其卓越的聲譽(yù)。對(duì)他來說，這是一個(gè)偶然的時(shí)機(jī)，可以窺探始祖鳥總部的幕后。始祖鳥總部位于橫亙于加拿大內(nèi)陸地區(qū)與太平洋之間的海岸山脈，長約1600公里，橫跨溫帶至亞寒帶，獨(dú)有的高海拔地形，使得溫帶山脈亦有積雪。從雪峰頂上呼嘯的狂風(fēng)，到裹挾著水汽的濕冷海風(fēng)，再到溫帶雨林自然形成的微環(huán)境，各種氣候元素交織在一起，讓海岸山脈內(nèi)的氣候瞬息萬變。一座海岸山脈，讓加拿大西海岸擁有了雪山、高山、雨林、平原和壁立千仞的海岸線。多變的氣候、復(fù)雜的地形、難以攀登的高山為海岸山脈披上神秘感，也吸引著眾多專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)員。這里豐富的自然條件不斷激發(fā)品牌設(shè)計(jì)師的冒險(xiǎn)精神與創(chuàng)造力，并為創(chuàng)作成果提供絕佳的試煉場：攀登，徒步，滑雪，山地跑等專業(yè)運(yùn)動(dòng)匯集于此，在嚴(yán)苛的環(huán)境之中孕育品牌的一次次突破與創(chuàng)新。
海岸山脈的嚴(yán)酷環(huán)境
品牌設(shè)計(jì)副總裁Dan Green曾說過：面對(duì)海岸山脈，你無法敷衍了事。高聳的樹木和綠蔭掩蓋了方向，流水截?cái)嗔嗽胍?，瞬息萬變的天氣足以讓技術(shù)嫻熟的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者感到棘手。對(duì)這座群山的敬畏與熱愛推動(dòng)著始祖鳥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入探索荒野，他們通過技術(shù)和工藝的研發(fā)與革新，認(rèn)真面對(duì)高山的挑戰(zhàn)，并從中得到真實(shí)和直接的反饋，確保運(yùn)動(dòng)裝備為使用者在極端情況下提供可靠的安全性能。設(shè)計(jì)中心與ARC‘ONE 工廠的100公里范圍內(nèi)擁有三座地形氣候各異的山脈，距最近的一座僅15公里。辦公室內(nèi)視線所及的嶙峋峭巖、層巒疊嶂，令設(shè)計(jì)師與運(yùn)動(dòng)員們可隨時(shí)往返于嚴(yán)峻的自然環(huán)境與始祖鳥總部間，反復(fù)調(diào)整、試煉產(chǎn)品與設(shè)備。海岸山脈，始祖鳥最便捷高效的試煉場。
去年11月，在編輯參觀始祖鳥設(shè)計(jì)中心二樓一個(gè)龐大的工作室里，那是一個(gè)多云的早晨，Bedker帶編輯參觀了這個(gè)迷宮般的建筑群，在那里，始祖鳥的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過構(gòu)思、原型制作和無數(shù)次室內(nèi)測試，然后是與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員一起去往海岸山脈實(shí)地測試。該品牌占據(jù)了位于溫哥華北岸的幾座建筑，其中包括設(shè)計(jì)中心，這是一座大型的兩層玻璃建筑。這個(gè)地方對(duì)創(chuàng)作者來說是一個(gè)巨大的游樂場，將精力傾注于品牌的持續(xù)進(jìn)化：只因更緊密的縫線能確保產(chǎn)品的穩(wěn)定與牢固，始祖鳥將針數(shù)提升至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩倍；只為打造更輕量的外套，在市面上沒有機(jī)器可以提供理想寬度的微縫邊的情況下，始祖鳥設(shè)計(jì)師從手動(dòng)裁剪到研發(fā)設(shè)備將接縫縫邊從3mm縮減至1.6mm。毫厘變化，只為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供更好的體驗(yàn)與表現(xiàn)。
在始祖鳥設(shè)計(jì)中心研發(fā)、打樣、測試新產(chǎn)品
Alpha SV夾克在26年間不斷迭代，每一次的進(jìn)化都根植于始祖鳥總部獨(dú)有的地理優(yōu)勢與運(yùn)動(dòng)員的緊密聯(lián)接：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶著全新裝備，邀請世界著名攀冰運(yùn)動(dòng)員Will Gadd前往距離始祖鳥總部45分鐘車程的海岸山脈反復(fù)測試，當(dāng)Will Gadd反饋“Storm Hood風(fēng)帽在巖壁上抬頭看時(shí)會(huì)遮住眼睛”，Tom Fayle和團(tuán)隊(duì)便著手解決遮擋視線問題，以確保運(yùn)動(dòng)員在攀登時(shí)能夠清楚看到上方情況。經(jīng)過多次調(diào)整設(shè)計(jì)、打樣、測驗(yàn)、以及反復(fù)的實(shí)地試煉，最終基于平行四邊形原理重新設(shè)計(jì)了風(fēng)帽，成為Alpha SV一次里程碑式升級(jí)。一切進(jìn)化皆源自品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與運(yùn)動(dòng)員反復(fù)往返于設(shè)計(jì)中心和海岸山脈的試煉與研發(fā)，源自讓設(shè)計(jì)回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)的執(zhí)著與初心——不斷進(jìn)化產(chǎn)品，持續(xù)改寫行業(yè)規(guī)則，突破自我邊界。
始祖鳥研發(fā)總監(jiān)Tom Fayle（藍(lán)衣）與始祖鳥運(yùn)動(dòng)員Will Gadd（橘衣）一起于海岸山脈進(jìn)行實(shí)地試煉
35年來，始祖鳥依托于海岸山脈，從第一條攀巖安全帶到顛覆行業(yè)的Alpha SV，在戶外領(lǐng)域不斷突破。5月18日恰逢國際博物館日，品牌將于上海始祖鳥博物館開啟全新篇章。通過全球首家以海岸山脈為靈感的原生態(tài)體驗(yàn)旗艦店，品牌將山川叢林與都市聯(lián)結(jié)，意在喚起對(duì)自然戶外的向往，和更多向山者一起，歷山進(jìn)己。
