如果按社交平臺(tái)的粉絲量計(jì)算，魏雪是個(gè)“腰部網(wǎng)紅”。?

她在微博、小紅書(shū)，以及5月份才開(kāi)的抖音賬號(hào)上近乎全方位地展示日常：帶著一對(duì)雙胞胎兒子參加慈善晚宴，每逢520、父親節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)，發(fā)一條與家人共度節(jié)日的視頻，但更多的是分享諸如“電梯里遇到老板該怎么辦”、“職場(chǎng)媽媽如何看待高效陪伴”之類(lèi)的職場(chǎng)建議。?

但你很難說(shuō)這些只是單純的“狀態(tài)分享”，這也是魏雪工作的延伸——她正嘗試用更豐富、也更時(shí)興的內(nèi)容形態(tài)表現(xiàn)自己交叉的多重身份。她出鏡的第一條、第二條探展Vlog，分別是為了參加AWE和China?Joy展會(huì)的TCL而拍攝。

加入TCL后，魏雪就一直是企業(yè)品牌形象的塑造者。她的形象和TCL也有著某種暗合之處：受過(guò)國(guó)際教育，但骨子里十分傳統(tǒng)。她出生在一個(gè)老式家庭，媽媽是“白家老號(hào)”的后代，念的是嚴(yán)格的教會(huì)學(xué)校，經(jīng)常旗袍裝束，齊劉海、娃娃頭，一樣的發(fā)型保持了十來(lái)年。?

如同她放在這些社交媒體賬號(hào)中的簡(jiǎn)介一樣：TCL科技副總裁、雙胞胎男孩媽媽、華萌基金創(chuàng)始人。事業(yè)、家庭以及公益，都是魏雪樂(lè)于對(duì)外展示的標(biāo)簽。

品牌轉(zhuǎn)型

盡管傳統(tǒng)，但魏雪并不陳舊。她似乎擁有一種自我進(jìn)化的能力：總在主動(dòng)向前伸出觸角，并用拿捏正好的分寸擁抱新事物，切中當(dāng)下的時(shí)代脈搏。

二次元人類(lèi)聚集的China Joy，向來(lái)是游戲和動(dòng)漫愛(ài)好者每年一度的大型盛會(huì)。今年，年輕人專屬的派對(duì)中，混入了一個(gè)40歲的TCL。

出乎所有人意料，TCL自然融入派對(duì)，更帶來(lái)頂級(jí)電競(jìng)裝備助興——全球最高曲率、最高刷新率、極致比例的“帶魚(yú)屏”——和TCL同一時(shí)代出現(xiàn)的電視機(jī)品牌如今已經(jīng)離年輕人很遠(yuǎn)，而TCL不僅跨過(guò)了生命線，還抓住了半導(dǎo)體顯示這個(gè)更上游的市場(chǎng)。

這不光是TCL在產(chǎn)品上轉(zhuǎn)型升級(jí)的開(kāi)拓，更是在品牌形象上主動(dòng)做出的轉(zhuǎn)變。

魏雪在這場(chǎng)代表年輕勢(shì)力的展會(huì)中打卡探展，Vlog被發(fā)到了B站和微博上。今年代表家電消費(fèi)趨勢(shì)的AWE大展，她也沒(méi)有缺席。在此之前，電競(jìng)賽事LPL就被納入TCL贊助版圖，成為國(guó)內(nèi)首家攜手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的家電科技品牌。當(dāng)英雄聯(lián)盟成為亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，這種更新的體育競(jìng)技形式，吸引了更年輕、更具商業(yè)價(jià)值的人群。

2017年的這輪變革后，“全球化、科技化、年輕化”的品牌戰(zhàn)略方向逐步明確。作為品牌建設(shè)的關(guān)鍵人物，魏雪的重要任務(wù)是，讓人們心中的老牌電視品牌TCL，以年輕、科技的形象，走進(jìn)全球消費(fèi)者心里。

這位早期中國(guó)公關(guān)行業(yè)前十公司的領(lǐng)軍者，曾是李東生在2004年那場(chǎng)危急時(shí)刻搬來(lái)的救兵，幫助這家懷有全球化野心的公司建立了國(guó)際影響力。

中國(guó)女網(wǎng)、中國(guó)男籃、CBA聯(lián)賽、亞運(yùn)會(huì)、美洲杯、籃球世界杯，以及FIBA國(guó)際籃聯(lián)……隨著TCL的logo遍布這些賽場(chǎng)，它的全球市場(chǎng)份額也逐漸上漲。2018年，TCL電視出貨量超越LG，躍居全球第二。據(jù)2020中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)報(bào)告顯示，TCL以1025.83億的品牌價(jià)值位居中國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一位。

贊助大型賽事如今已成為品牌擴(kuò)大影響力的常規(guī)動(dòng)作，但在早期，它并不尋常。而且魏雪更“先人一步”，還利用國(guó)際賽事的影響力，推動(dòng)公眾對(duì)女性價(jià)值的關(guān)注。?

2021年，TCL作為FIBA國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴，由女籃賽事切入，發(fā)起名為“TCLforHer”的長(zhǎng)期品牌項(xiàng)目，倡導(dǎo)“看見(jiàn)女性、激發(fā)女性、支持女性”的品牌價(jià)值觀。?

早在2004年，魏雪就創(chuàng)辦了亞洲女性發(fā)展論壇，這是國(guó)內(nèi)最早關(guān)注現(xiàn)代女性權(quán)益的論壇之一。如今，女性在社會(huì)中的地位、獲得的社會(huì)支持或許并未朝著很多人預(yù)想的方向轉(zhuǎn)變，但的確有更多人更愿意關(guān)注并談?wù)撓嚓P(guān)議題了。

“發(fā)出聲音是最重要的?！蔽貉┱f(shuō)，“引起關(guān)注，才有解決方案出來(lái)?！?

關(guān)注未被看見(jiàn)的地方

魏雪對(duì)品牌建設(shè)或女性價(jià)值的認(rèn)知并非刻意先鋒。天然的共情力與洞察力，讓她總是看得比別人多一點(diǎn)、遠(yuǎn)一點(diǎn)。

在中國(guó)，“希望工程”家喻戶曉，它是中國(guó)教育公益的一面旗幟。不過(guò)，以它為代表的教育公益項(xiàng)目，大多聚焦在基礎(chǔ)教育階段。

魏雪希望將目光投射到那些尚未被看到的地方。

2007年，由魏雪和李東生捐資，與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立了華萌基金。專注于資助貧困地區(qū)的高中生——魏雪要填補(bǔ)這一處公益教育的空白。?

如今，鄉(xiāng)村教師這一群體在馬云的推動(dòng)下獲得廣泛關(guān)注。早在2012年——比馬云啟動(dòng)“鄉(xiāng)村教師計(jì)劃” 還要早三年——魏雪就已經(jīng)注意到全國(guó)300多萬(wàn)名鄉(xiāng)村教師群體。

魏雪推動(dòng)TCL公益基金會(huì)與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立了“燭光獎(jiǎng)計(jì)劃”，針對(duì)鄉(xiāng)村教師開(kāi)展公益援助，從最初的資金獎(jiǎng)勵(lì)，又逐漸衍生出“燭光課堂”和“燭光微貸”項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村教師提供培訓(xùn)計(jì)劃和小額貸款，解決發(fā)展和生活問(wèn)題。?

慈善與公益是更早一輩企業(yè)家們改變世界的方式。捐款數(shù)目很重要，但它顯然不是撬動(dòng)世界的關(guān)鍵：越來(lái)越多公益基金會(huì)都將創(chuàng)新作為自己的核心策略。

關(guān)注教育公益的魏雪也很早就意識(shí)到創(chuàng)新的重要性。公益不僅是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的送錢(qián)，它需要掌握兩門(mén)智慧，第一門(mén)需要真正讀懂受困者的困境，解決他們精神和物質(zhì)生活的根本問(wèn)題；第二門(mén)，是產(chǎn)品、研發(fā)甚至模式上的創(chuàng)新。

為了讀懂受助者們真實(shí)所需，作為創(chuàng)始人，魏雪和每個(gè)“華萌班”的學(xué)子都有過(guò)溝通，希望給他們從物質(zhì)、心理到綜合素質(zhì)層面的關(guān)懷。?

截至2021年8月，華萌基金已累計(jì)資助1133名家庭貧困但品學(xué)兼優(yōu)的高中學(xué)生。華萌班學(xué)生成績(jī)優(yōu)異，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本科率92%，重本率55%，其中438名學(xué)生考上了清華、北大、人大、復(fù)旦等985/211類(lèi)院校。

“資助受助者的時(shí)候，你傳遞給他們一個(gè)什么價(jià)值觀，你日常和他保持怎么樣的互動(dòng)，這個(gè)比經(jīng)濟(jì)上的資助更重要?！蔽貉┱f(shuō)，除了給學(xué)生們物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，華萌基金還會(huì)組織夏令營(yíng)、公益實(shí)踐活動(dòng)，以及實(shí)習(xí)和創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼。?

魏雪樂(lè)于照顧很多人的生活。就連自己在家里做的韭菜盒子和肉包子，也總會(huì)帶到公司“投喂”團(tuán)隊(duì)同事。同時(shí)她也有自己的自在生活，健身擼鐵、插花旅行……?

每天6點(diǎn)前就起床，12點(diǎn)后才能入睡，魏雪在女兒、母親、伴侶、職業(yè)女性、公益人、自己……多重身份下轉(zhuǎn)圜，這些身份給她帶來(lái)的遠(yuǎn)不止時(shí)間上的角力，更是一個(gè)個(gè)與不同世界對(duì)話的機(jī)會(huì)，也許不久的將來(lái)，魏雪名后還會(huì)更迭出新的標(biāo)簽，但她早已習(xí)慣，挑戰(zhàn)和未知，盡管來(lái)吧，明天又是一個(gè)全新的自己。

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